刘家凤
- 作品数：30 被引量：119H指数：5
- 供职机构：西南民族大学外国语学院更多>>
- 发文基金：中央高校基本科研业务费专项资金国家社会科学基金教育部人文社会科学研究基金更多>>
- 相关领域：经济管理语言文字文化科学艺术更多>>
- 英语品牌名称汉译的文化意义处理实证分析被引量：4
- 2009年
- 笔者提出了一个英语品牌名称汉译的文化意义处理分析框架,并运用该框架对世界100个最有价值品牌中的77个英语品牌名称汉译的文化意义处理进行了实证研究。我们发现,世界最有价值品牌中的英语品牌名称汉译的文化意义处理有两种模式:(1)未含有丰富文化意义的原人名、姓氏、地名或字母组合词构成的品牌名称在汉译时:采用以增添西方文化联想意义为主,增添中国文化联想意义为辅的策略;(2)含有丰富文化意义的原人名、姓氏、普通名词、组合词或其变体构成的品牌名称在汉译时:一是在原文化联想意义丢失的情况下,以增添中国文化联想意义为主;增添西方文化联想意义为辅的策略;二是原有文化意义若与品牌核心定位相符、并能引起目标消费者的积极认知,则采用保留原有文化联想意义的策略。
- 刘家凤
- 关键词：品牌文化品牌名称翻译
- 广告翻译应正视民族审美差异被引量：6
- 2004年
- 汉英广告文体在各自的语言风格和表现手法上均有不同 ,这实则反映出两种不同的文化心理和审美习惯。本文试图从广告美学的角度 ,结合具体的实例 ,对汉英广告翻译进行一定的探讨 。
- 刘家凤
- 关键词：广告翻译广告美学审美情趣审美意识
- 品牌价值观——概念与测量被引量：6
- 2013年
- 企业品牌如何实现可持续发展的巨大压力使得长期被忽视的品牌价值观日益受到国内外学者和企业界人士的关注和重视。在对品牌价值观的三种主要概念类型及两类导向测量工具的回顾与评析基础上,指出未来有必要对品牌价值观的内涵与测量工具等基础性问题进行深入研究,为进一步开展品牌价值观对企业品牌可持续发展的影响研究打下坚实基础。这一研究有利于企业在品牌建设时结合自身实际进行品牌价值观构建。
- 刘家凤林雅军
- 关键词：品牌价值观品牌形象和谐社会
- 饮料类休眠品牌激活的影响因素实证研究被引量：3
- 2012年
- 本文根据大量的市场观察,基于消费者时间记忆的特性,在回顾、梳理以往学者关于休眠品牌有关的研究成果上,通过深度访谈、调研等方式,对饮料行业的休眠品牌的品牌关系再续影响因素进行初步实证研究,并且提出休眠品牌激活的四个关键激活点:品牌关系断裂前的初始感知价值、品牌关系断裂的归因、品牌关系记忆、品牌情感联结,为企业激活休眠品牌提供建议。
- 林雅军刘家凤
- 公司品牌价值观类型的实证研究——基于银行业的实证分析
- 2014年
- 根据理论分析,采用员工价值驱动、客户价值驱动两个维度,可将公司品牌价值观分为四种类型。并在此基础上构建4种公司品牌价值观类型对内部品牌强度、外部品牌强度与公司绩效的作用关系模型。通过实证确证了公司品牌价值观的四种类型。研究发现,只有公司品牌价值观为双核价值驱动型时,公司品牌才可能同时保持较高的内部品牌强度与外部品牌强度,公司绩效持续向好。研究证实了公司品牌价值观类型与公司可持续成功状态的匹配性,明确了公司品牌价值观的判断标准,对促进国内公司品牌可持续成功有重要现实意义。
- 刘家凤
- 攻克英语学习三大难题之一:动词
- 2007年
- 任何语言都是由语音、词汇、和语法组成的。语音是语言的外壳,词汇是语言的建筑材料,而语法则是词的构成和变化的规则和组词成句的总和,是人们在长期的语言实践中总结出来的语言规则[1]。本文拟从英语学习的三大难题之一的动词入手,解密动词的性质与英语五个基本句型的关系,理清语句脉络,以帮助学习者轻松学会地道的英语表达法,从而顺理成章地提高听、说、读、写、译的能力。
- 鄢章荣刘家凤
- 关键词：英语动词造句
- 品牌名称翻译中的重命名——再论语用翻译的主体性被引量：21
- 2015年
- 品牌名称翻译过程可以是一个以品牌营销战略为导向、以目标消费者为中心、以品牌核心联想为基础、尽量兼顾原名音义的重命名过程,是一种平衡企业、译者和目标消费者三元关系的语用翻译手段。为了确保译名的经济意义及照顾译文对象的文化差异接受度,在不能或不宜直接搬用原名时,译者可采用"以音为基础的重命名""以义为基础的重命名""兼顾音义的重命名"和"脱离音义的重命名"四种重命名语用翻译策略。这种强调语用等效的重命名翻译策略体现了翻译过程中译者主体性的作用,而译者主体性又同时受企业和目标消费者的制约和影响。
- 刘家凤何自然
- 关键词：品牌名称翻译重命名语用翻译主体性
- 公司品牌价值观研究的社会道德化取向及其影响被引量：3
- 2013年
- 公司品牌价值观是实现公司品牌的生存与发展的重要环节。公司品牌价值观的社会道德化取向是企业在信息透明化时代追求利润最大化的内在动力和相关利益者群体博弈的结果。社会道德化成为公司品牌价值观是否科学的一个重要衡量标准。公司品牌建设社会道德化取向,可以促进公司品牌与社会的可持续发展。
- 刘家凤
- 基于文化熟悉度的跨文化营销进入模式探讨
- 2009年
- 在经济全球化背景下,跨文化营销进入模式研究成为营销学术界和实践界关注的热点之一。从不同企业对目标国文化的熟悉度来划分,可将跨文化营销进入模式分为两种:渐进式进入模式和跨越式进入模式。通过对两种进入模式的探讨,为不同中资企业如何基于文化熟悉度的视角进行跨文化营销进入模式抉择提供思路和方法,避免中资企业在跨文化营销中多走弯路。
- 刘家凤
- 关键词：跨文化营销
- 简论品牌名称的变译——品牌本土化传播的微观策略被引量：3
- 2018年
- 本文以外资品牌汉译为例,探寻品牌名称的变译路径。研究发现：品牌名称变译主要通过对原名意义与语言形式的变通来实现。本研究既涉及对变译理论的阐释,又是对品牌命名理论的总结,对中国品牌走出去具有参考的价值。
- 刘家凤
- 关键词：变译语言形式
