唐梅
- 作品数：2 被引量：3H指数：1
- 供职机构：天津大学管理与经济学部更多>>
- 发文基金：教育部人文社会科学研究基金国家自然科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 品牌信任对品牌延伸评价的影响——基于不同品牌概念类型的视角被引量：3
- 2013年
- 通过实证分析,本文首先考察了母品牌总体信任度对契合度与品牌延伸评价关系的调节作用。更进一步地,将总体信任度细化为三个维度,即基于能力的信任、基于友善的信任和基于正直的信任;将品牌概念区分为功能型和象征型两种类型。结论表明:高信任度的功能型母品牌,基于能力的信任对契合度与延伸评价的关系具有调节作用;低信任度的功能型母品牌,基于友善、正直的信任对契合度与延伸评价的关系具有调节作用;高信任度的象征型母品牌,基于能力、友善、正直的信任分别对契合度与延伸评价关系不具有调节作用。
- 郑春东唐梅马珂
- 关键词：品牌信任品牌延伸
- 品牌信任对品牌延伸评价的影响
- 品牌延伸作为企业推出新产品的一种常用且有效的营销模式,其成功与否最终取决于消费者的评价。在消费者评价品牌延伸的过程中,会受到母品牌已建立的信誉和声望的影响,因此品牌与消费者之间的长期稳定关系成为众多企业关注的重点,而品牌...
- 唐梅
- 关键词：企业管理品牌信任品牌延伸评价营销策略
- 文献传递
