孙飞
- 作品数：2 被引量：60H指数：2
- 供职机构：北京邮电大学经济管理学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金中央高校基本科研业务费专项资金北京市教育委员会人文社会科学研究计划项目更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 预付式消费方式下的商品定价策略被引量：3
- 2015年
- 在回顾有关预付式消费和消费者购买决策理论的基础上,以感知价值作为衡量消费者购买决策的变量,针对提供预付式消费方式的商家建立最优定价模型,分析不同情况下商家的最优定价策略、市场结构和综合利润。分析结果表明:传统和预付式消费并存的混合模式总是优于纯传统消费模式;预付式消费最优定价与传统消费定价成正相关;消费者对商家的信任度正向影响预付式消费的最优定价、市场份额和利润;提前获取资金的收益率和预付费额度负向影响预付式消费的最优定价,但是正向影响商家利润;提前获取资金的收益率越高,预付式消费的市场份额越大;预付费额度对市场结构没有影响。
- 王宁孙飞单晓红杨学成
- 关键词：预付式消费感知价值感知风险
- 品牌微博如何吸引粉丝互动——基于CMC理论的实证研究被引量：57
- 2015年
- 微博为品牌和消费者之间提供了对话式沟通的机会,是品牌维系客户关系、塑造品牌形象的重要渠道。然而,当前的实践活动尚缺乏系统的理论指导,企业对于如何利用品牌微博吸引粉丝互动尚缺乏深入理解。本文基于CMC理论,通过对417条品牌微博的内容分析,实证检验了互动性、生动性、内容有用性和有趣性以及名人效应在吸引粉丝互动方面的影响作用。研究发现,名人效应和内容的生动性对于品牌微博的互动效果影响最为显著,内容有用性亦会有效吸引粉丝互动,而内容的互动性、有趣性的影响作用并不显著。研究结果为品牌微博沟通提供了理论框架和实践指导。
- 杨学成兰冰孙飞
